Jak tworzyć wartościowe treści, które przyciągną i zatrzymają czytelników?

Jak pozycjonować strony w językach obcych

Treści to podstawa każdej strony internetowej, ponieważ to one przekazują informacje, budują relacje i zachęcają do działania. Treści to także jeden z najważniejszych czynników, które wpływają na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce i na jej popularność. Dlatego warto tworzyć treści, które będą wartościowe dla czytelników, czyli takie, które będą:

  • Unikalne – niepowtarzalne, oryginalne i nie skopiowane z innych źródeł
  • Interesujące – wzbudzające zainteresowanie, ciekawość i emocje
  • Przydatne – rozwiązujące problemy, odpowiadające na pytania i spełniające potrzeby
  • Aktualne – odzwierciedlające trendy, nowości i zmiany
  • Dobrze napisane – poprawne, zrozumiałe i atrakcyjne

W tym artykule przedstawimy 5 kroków, które pomogą Ci w tworzeniu wartościowych treści, które przyciągną i zatrzymają czytelników.

1. Poznaj swoją grupę docelową

Poznaj swoją grupę docelową
Poznaj swoją grupę docelową

Pierwszym krokiem do tworzenia wartościowych treści jest poznawanie swojej grupy docelowej, czyli osób, do których kierujesz swoje treści. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na kilka pytań, takich jak:

  • Kim są Twoi czytelnicy? Jakie mają wiek, płeć, wykształcenie, zawód, zainteresowania, hobby, cele, problemy, potrzeby, oczekiwania itp.?
  • Gdzie znajdują się Twoi czytelnicy? Jakie używają urządzenia, przeglądarki, systemy operacyjne, sieci społecznościowe, kanały komunikacji itp.?
  • Co szukają Twoi czytelnicy? Jakie są ich intencje, motywacje, pytania, słowa kluczowe, źródła informacji itp.?
  • Jak zachowują się Twoi czytelnicy? Jak długo przebywają na stronie, jak często ją odwiedzają, jakie akcje podejmują, jak reagują na treści, jakie mają opinie, sugestie, uwagi itp.?

Aby uzyskać odpowiedzi na te pytania, możesz skorzystać z różnych metod i narzędzi, takich jak:

  • Badania rynku – ankiety, wywiady, focus group, obserwacje, testy, itp., które pozwalają na zbieranie informacji bezpośrednio od Twoich czytelników lub potencjalnych czytelników
  • Analiza danych – Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Keyword Planner, itp., które pozwalają na zbieranie i analizowanie danych dotyczących ruchu, zachowań i preferencji Twoich czytelników
  • Persony – fikcyjne postacie, które reprezentują typowych czytelników Twojej strony, stworzone na podstawie zebranych informacji i danych

Poznanie swojej grupy docelowej pomoże Ci w tworzeniu treści, które będą dopasowane do ich profilu, zainteresowań i potrzeb, a tym samym będą dla nich wartościowe.

2. Wybierz odpowiedni temat i tytuł

Wybierz odpowiedni temat i tytuł
Wybierz odpowiedni temat i tytuł

Drugim krokiem do tworzenia wartościowych treści jest wybieranie odpowiedniego tematu i tytułu, czyli tego, o czym i jak będziesz pisać. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na kilka pytań, takich jak:

  • Jaki jest cel Twojej treści? Czy chcesz informować, edukować, bawić, przekonywać, sprzedawać, budować relacje, zwiększać zaangażowanie, poprawiać pozycjonowanie, itp.?
  • Jaki jest format Twojej treści? Czy będzie to artykuł, blog, ebook, raport, case study, infografika, wideo, podcast, webinar, itp.?
  • Jakie są słowa kluczowe Twojej treści? Czy są one zgodne z tematyką Twojej strony, z intencjami i zapytaniami Twoich czytelników, z trendami i aktualnościami, itp.?
  • Jak brzmi tytuł Twojej treści? Czy jest on atrakcyjny, ciekawy, intrygujący, zwięzły, konkretny, zawiera słowa kluczowe, zachęca do kliknięcia, itp.?

Aby uzyskać odpowiedzi na te pytania, możesz skorzystać z różnych metod i narzędzi, takich jak:

  • Brainstorming – burza mózgów, która polega na generowaniu jak największej liczby pomysłów na tematy i tytuły, bez oceniania i krytykowania ich
  • Analiza konkurencji – badanie, co i jak piszą Twoi konkurenci, co możesz z nich nauczyć, co możesz zrobić lepiej, inaczej lub nowatorsko
  • Narzędzia do generowania tematów i tytułów – np. HubSpot Blog Ideas Generator, Portent Content Idea Generator, Answer The Public, itp., które pozwalają na uzyskanie propozycji tematów i tytułów na podstawie wpisanych słów kluczowych

Wybieranie odpowiedniego tematu i tytułu pomoże Ci w tworzeniu treści, które będą interesujące i przydatne dla Twoich czytelników, a także przyciągną ich uwagę i zachęcą do czytania.

3. Zadbaj o strukturę i styl treści

Zadbaj o strukturę i styl treści
Zadbaj o strukturę i styl treści

Trzecim krokiem do tworzenia wartościowych treści jest zadbanie o strukturę i styl treści, czyli o to, jak i czym będziesz pisać. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na kilka pytań, takich jak:

  • Jak podzielić treść na części? Czy treść będzie miała wstęp, rozwinięcie i zakończenie, czy też będzie podzielona na sekcje, podsekcje, punkty, listy, itp.?
  • Jak nadać treści odpowiednią formę? Czy treść będzie miała nagłówki, podnagłówki, akapity, zdania, wyrazy, znaki interpunkcyjne, itp.?
  • Jak nadać treści odpowiednią treść? Czy treść będzie zawierać fakty, opinie, argumenty, dowody, przykłady, cytaty, statystyki, anegdoty, itp.?
  • Jak nadać treści odpowiedni ton? Czy treść będzie formalna, nieformalna, profesjonalna, przyjazna, poważna, zabawna, przekonująca, neutralna, itp.?

Aby uzyskać odpowiedzi na te pytania, możesz skorzystać z różnych metod i narzędzi, takich jak:

  • Szablon treści – gotowy wzór, który pomaga w ułożeniu treści w logiczną i spójną całość, np. AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), PAS (Problem, Agitate, Solution), FAB (Features, Advantages, Benefits), itp.
  • Edytor tekstu – program, który pomaga w pisaniu i formatowaniu tekstu, np. Microsoft Word, Google Docs, WordPress, itp.
  • Narzędzia do poprawy języka – programy, które pomagają w poprawianiu błędów ortograficznych, gramatycznych, stylistycznych, interpunkcyjnych, itp., np. LanguageTool, Grammarly, Hemingway, itp.