Facebook zmienia algorytmy, a Ty zyskujesz zasięg! Poznaj 7 darmowych trików

Facebook jest jedną z najpopularniejszych i najpotężniejszych platform społecznościowych na świecie. Według danych z grudnia 2023 roku, ma ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, z czego 2,9 miliarda korzysta z niej na urządzeniach mobilnych. To ogromny rynek, na którym każda firma, marka czy osoba publiczna chciałaby się zaistnieć i dotrzeć do swojej grupy docelowej.

Jednak nie jest to takie proste, jak mogłoby się wydawać. Facebook nieustannie zmienia swoje algorytmy, które decydują o tym, jakie treści są wyświetlane użytkownikom w ich Aktualnościach. Celem tych zmian jest poprawa jakości i wartości treści, które widzą użytkownicy, oraz zwiększenie ich zaangażowania i czasu spędzonego na platformie. Dla twórców treści oznacza to jednak coraz większe wyzwania i trudności w osiąganiu zasięgów organicznych, czyli takich, które nie są wspierane przez płatną promocję.

Jak więc bezpłatnie zwiększyć zasięg na Facebooku w 2024 roku? Czy jest to w ogóle możliwe? Odpowiedź brzmi: tak, ale wymaga to sporo pracy, kreatywności i dostosowania się do aktualnych trendów i zaleceń Facebooka. W tym artykule przedstawimy Ci 7 sprawdzonych sposobów, które pomogą Ci poprawić widoczność i popularność Twoich postów na Facebooku.

Publikuj wartościowe i angażujące treści

To podstawa każdej strategii marketingowej na Facebooku. Jeśli chcesz, aby Twoje posty były zauważane, musisz dostarczać treści, które są interesujące, użyteczne i angażujące dla Twojej grupy docelowej. Nie chodzi tu tylko o to, aby zachęcić ludzi do polubienia, skomentowania lub udostępnienia Twojego posta, ale także o to, aby zbudować z nimi relację, zaufanie i lojalność.

Facebook sam podpowiada, jakie treści są preferowane przez jego algorytmy. W 2023 roku, Mark Zuckerberg ogłosił, że priorytetem będą treści, które inicjują znaczące interakcje między ludźmi, czyli takie, które prowadzą do dyskusji, wymiany opinii, porad, wsparcia czy emocji. Takie treści mają większą szansę na pojawienie się w Aktualnościach użytkowników, ponieważ Facebook uznaje je za wartościowe i istotne.

Co to oznacza w praktyce? Oznacza to, że powinieneś publikować treści, które:

odpowiadają na potrzeby, problemy, zainteresowania lub pasje Twojej grupy docelowej;
dostarczają wartościową wiedzę, informację, poradę, inspirację lub rozrywkę;
zachęcają do komentowania, zadawania pytań, dzielenia się doświadczeniami lub poglądami;
budują społeczność wokół Twojej marki, produktu lub usługi;
pokazują ludzką i autentyczną stronę Twojej firmy, np. przez przedstawianie pracowników, klientów, historii sukcesu, kulisy pracy itp.

Przykłady takich treści to:

artykuły eksperckie, poradniki, case study, recenzje, rankingi, zestawienia itp.;
ankiety, quizy, zagadki, wyzwania, konkursy, gry itp.;
opinie, rekomendacje, referencje, recenzje, świadectwa itp.;
relacje na żywo, webinary, Q&A, AMA, wywiady, podcasty itp.;
historie, ciekawostki, anegdoty, memy, żarty, cytaty, wiersze itp.

Pamiętaj, że treści, które publikujesz, powinny być zgodne z Twoją misją, wizją i wartościami, a także z oczekiwaniami i preferencjami Twojej grupy docelowej. Nie publikuj treści, które są nieaktualne, nieprawdziwe, nieetyczne, obraźliwe, kontrowersyjne lub naruszające regulamin Facebooka. Unikaj też tzw. pustych interakcji, czyli takich, które mają na celu sztuczne zwiększenie zasięgu, np. poprzez proszenie o polubienie, komentowanie, udostępnianie lub oznaczanie znajomych. Facebook karze takie praktyki obniżając zasięg całego fanpage’a, a nawet grozi usunięciem strony.

Wykorzystuj różne formaty treści

Facebook oferuje wiele możliwości tworzenia i publikowania treści w różnych formatach. Możesz wybierać spośród:

postów tekstowych, czyli zwykłych wiadomości pisanych;
postów graficznych, czyli obrazków, zdjęć, plakatów, infografik, komiksów itp.;
postów wideo, czyli filmów, animacji, GIF-ów, slajdów, prezentacji itp.;
postów dźwiękowych, czyli nagrań, podcastów, muzyki, dźwięków itp.;
postów interaktywnych, czyli ankiet, quizów, wydarzeń, ofert, rezerwacji itp.;
postów multimedialnych, czyli carouseli, kolekcji, albumów, stories itp.

Każdy z tych formatów ma swoje zalety i wady, a także różnie wpływa na zasięg i zaangażowanie. Nie ma jednego, uniwersalnego formatu, który byłby najlepszy dla wszystkich. Wszystko zależy od tego, jaki cel chcesz osiągnąć, jaką treść chcesz przekazać, jaką grupę docelową chcesz zainteresować i jakie zasoby masz do dyspozycji.

Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest eksperymentowanie z różnymi formatami i sprawdzanie, które z nich cieszą się największym zainteresowaniem i efektywnością. Możesz to robić, analizując statystyki i metryki dostępne na Facebooku, np. liczbę wyświetleń, reakcji, komentarzy, udostępnień, kliknięć, czasu oglądania, zasięgu itp. Możesz też korzystać z narzędzi zewnętrznych, takich jak Google Analytics, Hotjar, SEMrush itp.

Ogólnie rzecz biorąc, można jednak stwierdzić, że w 2024 roku największą popularnością i skutecznością cieszą się treści wideo. Według badań, wideo generują 59% więcej zaangażowania niż inne typy postów na Facebooku. Ponadto, Facebook sam promuje treści wideo, zwłaszcza te, które są publikowane bezpośrednio na platformie, a nie przez linki z YouTube czy innych serwisów. Facebook preferuje też treści wideo, które są dłuższe niż 3 minuty, ponieważ uważa, że są bardziej wartościowe i angażujące.

Innym skutecznym formatem treści są relacje na żywo, czyli live. Facebook zachęca do korzystania z tego narzędzia, ponieważ pozwala ono na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z odbiorcami, pokazanie aktualności i spontaniczności, a także uzyskanie natychmiastowego feedbacku. Według danych Facebooka, ludzie spędzają trzy razy więcej czasu na oglądaniu live niż zwykłych wideo. Co więcej, live generują dziesięć razy więcej komentarzy niż inne typy postów.

Jeśli chodzi o treści graficzne, to warto pamiętać, że nie wszystkie obrazki są takie same. Facebook zwraca uwagę na jakość i oryginalność grafik, które publikujesz. Im lepiej dopasujesz obrazek do treści i odbiorców, tym większe masz szanse na zwiększenie zasięgu. Niektóre zalecenia dotyczące treści graficznych to:

używaj wysokiej jakości zdjęć i grafik, które są ostre, jasne i dobrze skomponowane;
unikaj nadmiernego używania tekstu na obrazkach, ponieważ Facebook ogranicza zasięg takich postów;
dostosuj rozmiar i proporcje obrazków do wymogów Facebooka, aby uniknąć zniekształceń i wycięć;
używaj własnych zdjęć i grafik, lub korzystaj z legalnych i darmowych źródeł, takich jak Pixabay, Unsplash, Pexels itp.;
dodawaj logo, znak wodny lub podpis do swoich obrazków, aby zwiększyć rozpoznawalność i ochronić prawa autorskie.

Optymalizuj czas i częstotliwość publikowania

Kiedy i jak często publikujesz treści na Facebooku ma duży wpływ na to, jak wiele osób je zobaczy. Nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na to, jaki jest najlepszy czas i częstotliwość publikowania, ponieważ zależy to od wielu czynników, takich jak:

profil i zachowania Twojej grupy docelowej, czyli kiedy i jak często korzystają z Facebooka, co ich interesuje, jak reagują na Twoje treści itp.;
charakter i cel Twoich treści, czyli czy są one aktualne, sezonowe, informacyjne, rozrywkowe, edukacyjne itp.;
konkurencja i nasycony rynek, czyli ile i jakie treści publikują inni twórcy, którzy walczą o uwagę Twojej grupy docelowej;
algorytmy i zasady Facebooka, czyli jak Facebook wybiera i prezentuje treści użytkownikom, jakie są jego kryteria i preferencje.

Dlatego najlepszym sposobem na optymalizację czasu i częstotliwości publikowania jest testowanie i analizowanie różnych opcji i dostosowywanie się do wyników. Możesz to robić, korzystając z narzędzi dostępnych na Facebooku, takich jak:

Statystyki strony, które pokazują Ci, kiedy Twoi fani są online, jakie treści mają największy zasięg i zaangażowanie, jakie są źródła ruchu na Twojej stronie itp.;
Planer treści, który pozwala Ci zaplanować i zaprogramować publikację treści na określone daty i godziny, a także edytować i zarządzać nimi;
Tworzenie postów, które pozwala Ci stworzyć i zapisać treści, które chcesz opublikować później, a także zobaczyć, jak będą wyglądać w Aktualnościach.

Oprócz narzędzi Facebooka, możesz też skorzystać z narzędzi zewnętrznych, takich jak Buffer, Hootsuite, Sprout Social itp., które oferują dodatkowe funkcje i możliwości, takie jak:

automatyzacja i optymalizacja publikowania treści na podstawie danych i analiz;
zarządzanie treściami na różnych platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter, LinkedIn itp.;
monitorowanie i raportowanie wyników i metryk, takich jak zasięg, zaangażowanie, konwersje, ROI itp.

Ogólnie rzecz biorąc, można jednak podać kilka wskazówek, które mogą pomóc Ci w optymalizacji czasu i częstotliwości publikowania:

publikuj treści regularnie i konsekwentnie, aby utrzymywać kontakt i zainteresowanie swoją grupą docelową;
nie publikuj treści zbyt często ani zbyt rzadko, aby nie zanudzić ani nie zniechęcić swoich odbiorców;
dostosuj czas i częstotliwość publikowania do rodzaju i celu treści, np. treści aktualne i pilne publikuj jak najszybciej, treści sezonowe i okolicznościowe publikuj w odpowiednim momencie.

Zbuduj społeczność i angażuj odbiorców

Facebook nie jest tylko platformą do publikowania treści, ale także do nawiązywania relacji i budowania społeczności. Jeśli chcesz zwiększyć zasięg na Facebooku, musisz zadbać o to, aby Twoi odbiorcy czuli się docenieni, zaangażowani i związani z Twoją marką. Jak to zrobić?

Pokaż ludzką i autentyczną stronę swojej firmy, np. przez przedstawianie pracowników, klientów, historii sukcesu, kulisy pracy itp.
Zadawaj pytania, proś o opinie, radę, pomoc, sugestie, pomysły itp.
Odpowiadaj na komentarze, wiadomości, recenzje, zapytania itp.
Doceniaj i nagradzaj swoich fanów, np. przez podziękowania, wyróżnienia, rabaty, upominki, konkursy itp.
Twórz i promuj grupy, wydarzenia, oferty, rezerwacje itp., które zachęcają do współpracy i interakcji między użytkownikami.
Zachęcaj do tworzenia i udostępniania treści przez użytkowników, np. przez hashtagi, wyzwania, konkursy, recenzje itp.

Wykorzystaj potencjał stories

Stories to krótkie, efemeryczne treści, które znikają po 24 godzinach. Są one coraz bardziej popularne i skuteczne na Facebooku, ponieważ:

pojawiają się na samej górze Aktualności, co zwiększa ich widoczność i zasięg;
są łatwe i szybkie do stworzenia i oglądania, co zwiększa ich atrakcyjność i zaangażowanie;
pozwalają na pokazanie aktualności, spontaniczności i kreatywności, co zwiększa ich wartość i wiarygodność;
oferują wiele możliwości i funkcji, takich jak filtry, naklejki, efekty, ankiety, quizy, reakcje itp., co zwiększa ich interaktywność i zabawę.

Aby wykorzystać potencjał stories, pamiętaj o kilku zasadach:

publikuj stories regularnie i konsekwentnie, aby utrzymywać zainteresowanie i lojalność swojej grupy docelowej;
dostosuj treść i format stories do swojego celu i odbiorców, np. używaj wideo do pokazywania kulisy, zdjęć do pokazywania produktów, ankiety do zbierania opinii itp.;
używaj wysokiej jakości zdjęć i wideo, które są ostre, jasne i dobrze skomponowane;
używaj funkcji i narzędzi dostępnych na stories, aby urozmaicić i uatrakcyjnić swoje treści, np. dodawaj tekst, naklejki, filtry, efekty, muzykę, dźwięk itp.;
zachęcaj do interakcji i zaangażowania na stories, np. zadawaj pytania, proś o reakcje, komentarze, udostępnienia, oznaczania znajomych itp.

Testuj i analizuj swoje działania

Nie ma jednej, uniwersalnej recepty na to, jak zwiększyć zasięg na Facebooku. Każda firma, marka czy osoba publiczna ma swoją własną grupę docelową, cel, strategię i treści. Dlatego ważne jest, aby testować i analizować swoje działania, aby sprawdzić, co działa, a co nie, i na tej podstawie optymalizować swoje posty.

Aby testować i analizować swoje działania, możesz korzystać z narzędzi dostępnych na Facebooku, takich jak:

Statystyki strony, które pokazują Ci, jakie treści mają największy zasięg i zaangażowanie, jakie są źródła ruchu na Twojej stronie, jaki jest profil i zachowania Twojej grupy docelowej itp.;
Eksperymenty, które pozwalają Ci porównywać różne warianty treści, formatów, czasów, grup docelowych itp. i sprawdzać, które z nich są najskuteczniejsze;
Raporty, które pozwalają Ci śledzić i mierzyć swoje cele i wyniki, takie jak zasięg, zaangażowanie, konwersje, ROI itp.

Oprócz narzędzi Facebooka, możesz też skorzystać z narzędzi zewnętrznych, takich jak Google Analytics, Hotjar, SEMrush itp., które oferują dodatkowe funkcje i możliwości, takie jak:

monitorowanie i raportowanie wyników i metryk, takich jak zasięg, zaangażowanie, konwersje, ROI itp.;
analiza i optymalizacja treści, formatów, czasów, grup docelowych itp.;
automatyzacja i optymalizacja publikowania treści na podstawie danych i analiz;
zarządzanie treściami na różnych platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter, LinkedIn itp.

Nie bój się płatnej promocji

Ostatnim, ale nie mniej ważnym sposobem na zwiększenie zasięgu na Facebooku jest płatna promocja. Choć może się wydawać, że jest to sprzeczne z ideą bezpłatnego zwiększania zasięgu, to w rzeczywistości jest to bardzo skuteczne i opłacalne rozwiązanie. Dlaczego?

Płatna promocja pozwala Ci dotrzeć do znacznie większej i bardziej precyzyjnie określonej grupy docelowej, niż tylko do Twoich fanów i ich znajomych;
Płatna promocja pozwala Ci wybrać cel i format reklamy, który najlepiej pasuje do Twojej strategii i treści, np. zwiększenie zasięgu, zaangażowania, ruchu, konwersji, sprzedaży itp.;
Płatna promocja pozwala Ci kontrolować budżet i koszt reklamy, który możesz dostosować do swoich możliwości i oczekiwań, np. płacąc za wyświetlenia, kliknięcia, odbiorców itp.;
Płatna promocja pozwala Ci testować i analizować skuteczność i efektywność reklamy, dzięki czemu możesz optymalizować swoje działania i poprawiać swoje wyniki.

Aby skorzystać z płatnej promocji, możesz korzystać z narzędzi dostępnych na Facebooku, takich jak:

Promuj stronę, który pozwala Ci zwiększyć liczbę fanów i zasięg Twojej strony, poprzez wyświetlanie reklamy w Aktualnościach, stories, Marketplace itp.;
Promuj post, który pozwala Ci zwiększyć zasięg i zaangażowanie Twojego postu, poprzez wyświetlanie reklamy w Aktualnościach, stories, Marketplace itp.;
Promuj stronę internetową, który pozwala Ci zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej, poprzez wyświetlanie reklamy w Aktualnościach, stories, Marketplace itp.;
Promuj wydarzenie, który pozwala Ci zwiększyć liczbę uczestników i zainteresowanie Twoim wydarzeniem, poprzez wyświetlanie reklamy w Aktualnościach, stories, Marketplace itp.;
Promuj ofertę, która pozwala Ci zwiększyć sprzedaż i lojalność klientów, poprzez wyświetlanie reklamy w Aktualnościach, stories, Marketplace itp.

Możesz też korzystać z bardziej zaawansowanych narzędzi, takich jak:

Menedżer reklam, który pozwala Ci tworzyć i zarządzać kampaniami reklamowymi na Facebooku i innych platformach, takich jak Instagram, Messenger, Audience Network itp.;
Power Editor, który pozwala Ci tworzyć i edytować wiele reklam jednocześnie, używając różnych opcji i funkcji;
Pixel Facebooka, który pozwala Ci śledzić i mierzyć działania użytkowników na Twojej stronie internetowej, pochodzących z reklam na Facebooku;
Katalog produktów, który pozwala Ci tworzyć i zarządzać katalogiem produktów, które chcesz reklamować na Facebooku i innych platformach.

Płatna promocja na Facebooku nie musi być droga ani skomplikowana. Możesz zacząć od niewielkiego budżetu i prostych reklam, a potem stopniowo zwiększać swoje możliwości i efekty. Ważne jest, aby dobrze znać swoją grupę docelową, cel i treść reklamy, a także monitorować i analizować swoje wyniki. W ten sposób możesz zwiększyć zasięg na Facebooku i osiągnąć swoje cele biznesowe.