SEO, czyli optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek, to dziedzina, która wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania się do zmieniających się warunków rynkowych i algorytmów. Jednym z kluczowych elementów skutecznej strategii SEO jest analiza konkurencji, czyli badanie działań i wyników innych stron internetowych, które rywalizują z naszą o widoczność i ruch w wyszukiwarce.
Analiza konkurencji w SEO pozwala nam na:
- Poznanie mocnych i słabych stron naszych rywali, ich strategii, metod i narzędzi.
- Znalezienie luk i szans na rynku, które możemy wykorzystać do poprawy naszej pozycji i przewagi konkurencyjnej.
- Inspirację do tworzenia lepszej i bardziej wartościowej treści dla naszych użytkowników i potencjalnych klientów.
- Uniknięcie błędów i pułapek, które mogą negatywnie wpłynąć na naszą widoczność i reputację w sieci.
Analiza konkurencji w SEO nie jest jednak prostym i jednorazowym działaniem. Wymaga systematycznego i regularnego sprawdzania i porównywania różnych aspektów i wskaźników, które mają wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. W tym artykule przedstawimy, jak wykonać analizę konkurencji w SEO krok po kroku, jakie narzędzia i metody wykorzystać, oraz na co zwracać szczególną uwagę.
Krok 1: Wyznaczenie konkurentów
Pierwszym krokiem analizy konkurencji w SEO jest wyznaczenie, kto jest naszym głównym rywalem w wyszukiwarce. Nie chodzi tu tylko o identyfikację firm, które oferują podobne produkty lub usługi, ale także o sprawdzenie, które strony internetowe pojawiają się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na nasze kluczowe frazy i słowa.
Możemy to zrobić na kilka sposobów, np.:
- Wpisać nasze słowa kluczowe w wyszukiwarkę i przejrzeć pierwsze strony wyników, zwracając uwagę na domeny, tytuły i opisy stron.
- Skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pokazują nam, jakie strony rankują na dane frazy, jakie mają wskaźniki ruchu, klikalności, czy trudności.
- Skorzystać z narzędzi do analizy konkurencji, takich jak SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pozwalają nam wpisać naszą domenę i zobaczyć, kto jest naszym najbliższym konkurentem pod względem widoczności, ruchu, czy linków zwrotnych.
Warto wybrać kilka (np. 3-5) najważniejszych i najbardziej konkurencyjnych stron internetowych, które będą stanowić nasz główny obiekt analizy. Nie musimy jednak ograniczać się tylko do nich, możemy również śledzić i porównywać działania innych, mniej znaczących, ale potencjalnie zagrożnych rywali.
Krok 2: Analiza słów kluczowych
Drugim krokiem analizy konkurencji w SEO jest analiza słów kluczowych, czyli fraz i zapytań, na które pozycjonują się nasze strony i strony naszych rywali. Słowa kluczowe są podstawą SEO, ponieważ odpowiadają na potrzeby i intencje użytkowników wyszukiwarki, a także determinują tematykę i treść naszych stron.
Analiza słów kluczowych pozwala nam na:
- Znalezienie luk i szans słownych, czyli fraz, na które nasza strona nie jest widoczna, a które przynoszą ruch i konwersje naszym konkurentom.
- Optymalizację i rozbudowę naszej listy słów kluczowych, czyli dobór odpowiednich fraz, które odpowiadają naszej ofercie, celom i grupie docelowej, a także mają odpowiedni poziom trudności i konkurencyjności.
- Tworzenie i poprawianie treści na naszej stronie, czyli dostosowanie jej do wybranych słów kluczowych, zwiększanie jej wartości i użyteczności dla użytkowników, a także poprawianie jej struktury i formatowania.
Możemy to zrobić na kilka sposobów, np.:
- Skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pozwalają nam sprawdzić, jakie słowa kluczowe są używane przez naszą stronę i strony naszych konkurentów, jakie mają wskaźniki ruchu, klikalności, czy trudności, a także znaleźć nowe i pokrewne frazy.
- Skorzystać z narzędzi do analizy treści, takich jak SurferSEO, które pozwalają nam porównać i optymalizować naszą treść pod kątem słów kluczowych, długości, struktury, czy elementów SEO, a także tworzyć plany contentowe i briefy dla copywriterów.
- Skorzystać z narzędzi do analizy intencji użytkowników, takich jak AnswerThePublic, które pozwalają nam zrozumieć, jakie pytania i problemy mają nasi potencjalni klienci, a także jakie treści najlepiej na nie odpowiadają.
Warto zwrócić uwagę nie tylko na ilość i jakość słów kluczowych, ale także na ich typ i zgodność z naszym celem i grupą docelową. Możemy podzielić słowa kluczowe na kilka kategorii, np.:
- Według długości: krótkie (1-2 wyrazy), średnie (3-4 wyrazy), długie (5 i więcej wyrazów). Im dłuższe słowo kluczowe, tym bardziej precyzyjne i mniej konkurencyjne, ale też mniej popularne.
- Według rodzaju: informacyjne (odpowiadają na pytania i dostarczają wiedzy), transakcyjne (zachęcają do podjęcia działania, np. zakupu, rejestracji, pobrania), nawigacyjne (prowadzą do konkretnej strony lub marki), badawcze (służą do porównania i wyboru opcji).
- Według etapu ścieżki zakupowej: świadomości (użytkownik poznaje problem lub potrzebę), zainteresowania (użytkownik szuka rozwiązań i opcji), decyzji (użytkownik wybiera najlepszą opcję i podejmuje działanie).
Krok 3: Analiza linków zwrotnych
Trzecim krokiem analizy konkurencji w SEO jest analiza linków zwrotnych, czyli odnośników z innych stron internetowych do naszej strony i stron naszych rywali. Linki zwrotne są ważnym czynnikiem SEO, ponieważ świadczą o popularności i wiarygodności naszej strony, a także przekazują jej wartość i autorytet.
Analiza linków zwrotnych pozwala nam na:
- Znalezienie luk i szans linkowych, czyli źródeł, z których nasza strona nie ma linków, a które linkują do naszych konkurentów.
- Zdobycie i utrzymanie linków zwrotnych wysokiej jakości, czyli takich, które pochodzą z wiarygodnych, autorytatywnych i tematycznie związanych stron, a także mają odpowiedni tekst kotwicy i kontekst.
- Uniknięcie i usuwanie linków zwrotnych niskiej jakości, czyli takich, które pochodzą z podejrzanych, niezwiązanych lub szkodliwych stron, a także mogą być uznane za spam lub manipulację przez wyszukiwarkę.
Możemy to zrobić na kilka sposobów, np.:
- Skorzystać z narzędzi do analizy linków zwrotnych, takich jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pozwalają nam sprawdzić, jakie linki zwrotne ma nasza strona i strony naszych konkurentów, jakie mają wskaźniki autorytetu, tematyczności, czy tekstów kotwicy, a także znaleźć nowe i utracone linki.
- Skorzystać z narzędzi do budowania linków zwrotnych, takich jak LinkAssistant, które pozwalają nam znaleźć potencjalne źródła linków, skontaktować się z nimi, a także monitorować i zarządzać naszymi linkami.
- Skorzystać z narzędzi do usuwania linków zwrotnych, takich jak Google Disavow Tool, które pozwalają nam odrzucić linki, które mogą nam zaszkodzić, a także zgłosić je do wyszukiwarki.
Warto zwrócić uwagę nie tylko na ilość i jakość linków zwrotnych, ale także na ich dywersyfikację i naturalność. Możemy podzielić linki zwrotne na kilka kategorii, np.:
- Według rodzaju: dofollow (przekazują wartość i autorytet), nofollow (nie przekazują wartości i autorytetu, ale mogą generować ruch i świadomość marki), ugc (oznaczają linki dodane przez użytkowników, np. w komentarzach), sponsored (oznaczają linki sponsorowane lub płatne).
- Według źródła: strony główne (linkują do naszej strony głównej), podstrony (linkują do naszych podstron), blogi (linkują z artykułów lub recenzji na blogach), fora (linkują z postów lub wątków na forach), portale (linkują z artykułów lub serwisów informacyjnych), katalogi (linkują z katalogów stron lub firm), profile (linkują z profili społecznościowych lub biznesowych), media społecznościowe (linkują z postów lub udostępnień na mediach społecznościowych), media (linkują z artykułów lub materiałów w mediach tradycyjnych), inne (linkują z innych źródeł, np. infografik, ebooków, prezentacji, etc.).
- Według tekstu kotwicy: dokładne (zawierają dokładnie nasze słowo kluczowe), częściowe (zawierają część naszego słowa kluczowego), markowe (zawierają nazwę naszej marki lub domeny), mieszane (zawierają połączenie naszego słowa kluczowego i marki), neutralne (zawierają ogólny tekst, np. kliknij tutaj, zobacz więcej, etc.), obrazkowe (zawierają obrazek zamiast tekstu).
Krok 4: Analiza treści
Czwartym krokiem analizy konkurencji w SEO jest analiza treści, czyli zawartości i formy naszych stron i stron naszych rywali. Treść jest kluczowym elementem SEO, ponieważ odpowiada na potrzeby i intencje użytkowników wyszukiwarki, a także wpływa na ich doświadczenie i zadowolenie.
Analiza treści pozwala nam na:
- Znalezienie luk i szans treściowych, czyli tematów, zagadnień, czy formatów, które nasza strona nie porusza, a które są popularne i wartościowe dla naszej grupy docelowej, a także treści, które możemy ulepszyć lub usunąć, ponieważ są nieaktualne, niepoprawne, czy nieprzydatne.
- Optymalizację i rozbudowę naszej treści, czyli dostosowanie jej do naszych słów kluczowych, celów i grupy docelowej, a także zwiększanie jej wartości i użyteczności dla użytkowników, poprawianie jej struktury i formatowania, a także dodawanie elementów wzbogacających, takich jak obrazki, wideo, czy infografiki.
- Tworzenie i poprawianie treści na naszej stronie, czyli dostosowanie jej do wybranych słów kluczowych, zwiększanie jej wartości i użyteczności dla użytkowników, a także poprawianie jej struktury i formatowania.
Możemy to zrobić na kilka sposobów, np.:
- Skorzystać z narzędzi do analizy treści, takich jak SurferSEO, które pozwalają nam porównać i optymalizować naszą treść pod kątem słów kluczowych, długości, struktury, czy elementów SEO, a także tworzyć plany contentowe i briefy dla copywriterów.
- Skorzystać z narzędzi do analizy intencji użytkowników, takich jak AnswerThePublic, które pozwalają nam zrozumieć, jakie pytania i problemy mają nasi potencjalni klienci, a także jakie treści najlepiej na nie odpowiadają.
- Skorzystać z narzędzi do analizy popularności i zaangażowania treści, takich jak BuzzSumo, które pozwalają nam sprawdzić, jakie treści są najczęściej udostępniane i komentowane w mediach społecznościowych, a także znaleźć inspiracje i trendy.
Warto zwrócić uwagę nie tylko na ilość i jakość treści, ale także na jej typ i zgodność z naszym celem i grupą docelową. Możemy podzielić treści na kilka kategorii, np.:
- Według rodzaju: tekstowe (zawierają głównie tekst, np. artykuły, poradniki, recenzje, etc.), wizualne (zawierają głównie obrazki, np. infografiki, zdjęcia, grafiki, etc.), wideo (zawierają głównie wideo, np. filmy, prezentacje, animacje, etc.), interaktywne (zawierają elementy, które wymagają aktywności użytkownika, np. quizy, kalkulatory, gry, etc.), mieszane (zawierają połączenie różnych rodzajów treści, np. artykuły z obrazkami i wideo, etc.).
- Według formatu: blog (zawiera treści publikowane na blogu, np. artykuły, poradniki, recenzje, etc.), landing page (zawiera treści promujące naszą ofertę, np. opis produktu, korzyści, świadectwa, etc.), strona główna (zawiera treści prezentujące naszą stronę, np. slogan, menu, baner, etc.), podstrona (zawiera treści dotyczące konkretnej kategorii, np. o nas, kontakt, regulamin, etc.), newsletter (zawiera treści wysyłane do naszych subskrybentów, np. aktualności, promocje, porady, etc.), ebook (zawiera treści udostępniane w formie elektronicznej książki, np. raport, poradnik, case study, etc.), webinar (zawiera treści udostępniane w formie internetowego seminarium, np. prezentacja, szkolenie, dyskusja, etc.), inne (zawierają treści o innym formacie, np. podcast, white paper, portfolio, etc.
Krok 5: Analiza techniczna
Piątym krokiem analizy konkurencji w SEO jest analiza techniczna, czyli sprawdzenie i porównanie parametrów technicznych naszej strony i stron naszych rywali. Parametry techniczne są ważnym czynnikiem SEO, ponieważ wpływają na szybkość, bezpieczeństwo i funkcjonalność naszej strony, a także na jej indeksację i interpretację przez wyszukiwarkę.
Analiza techniczna pozwala nam na:
- Znalezienie i naprawienie błędów i problemów technicznych, które mogą negatywnie wpłynąć na naszą widoczność i ruch w wyszukiwarce, a także na doświadczenie i zadowolenie użytkowników, np. błędy 404, duplikaty treści, złe przekierowania, niepoprawne znaczniki, etc.
- Optymalizację i poprawę parametrów technicznych, które mogą zwiększyć naszą pozycję i przewagę konkurencyjną, a także poprawić doświadczenie i zadowolenie użytkowników, np. szybkość ładowania, responsywność, bezpieczeństwo, struktura danych, etc.
- Monitorowanie i aktualizowanie parametrów technicznych, które mogą się zmieniać wraz z rozwojem technologii i algorytmów wyszukiwarki, a także w zależności od naszych działań i zmian na stronie, np. mapa strony, plik robots.txt, certyfikat SSL, etc.
Możemy to zrobić na kilka sposobów, np.:
- Skorzystać z narzędzi do analizy technicznej, takich jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pozwalają nam sprawdzić i poprawić parametry techniczne naszej strony i stron naszych konkurentów, a także znaleźć i naprawić błędy i problemy techniczne.
- Skorzystać z narzędzi do optymalizacji technicznej, takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix, czy Pingdom, które pozwalają nam zmierzyć i poprawić szybkość i wydajność naszej strony i stron naszych konkurentów, a także zastosować najlepsze praktyki i zalecenia.
- Skorzystać z narzędzi do monitorowania technicznego, takich jak Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto, które pozwalają nam śledzić i analizować parametry techniczne naszej strony i stron naszych konkurentów, a także otrzymywać powiadomienia i raporty.
Warto zwrócić uwagę nie tylko na ilość i jakość parametrów technicznych, ale także na ich wpływ na użytkowników i wyszukiwarkę. Możemy podzielić parametry techniczne na kilka kategorii, np.:
- Według rodzaju: szybkość (dotyczy czasu ładowania i wyświetlania naszej strony, np. TTFB, FCP, LCP, etc.), responsywność (dotyczy dostosowania naszej strony do różnych rozmiarów i urządzeń, np. RWD, AMP, PWA, etc.), bezpieczeństwo (dotyczy ochrony naszej strony i danych użytkowników, np. SSL, HTTPS, CSP, etc.), indeksacja (dotyczy możliwości i sposobu indeksowania naszej strony przez wyszukiwarkę, np. mapa strony, plik robots.txt, kanoniczne, etc.), interpretacja (dotyczy możliwości i sposobu interpretowania naszej strony przez wyszukiwarkę, np. znaczniki HTML, meta, schema.org, etc.).
- Według wpływu: pozytywny (poprawiają naszą widoczność i ruch w wyszukiwarce, a także doświadczenie i zadowolenie użytkowników, np. szybkość, responsywność, bezpieczeństwo, etc.), negatywny (pogarszają naszą widoczność i ruch w wyszukiwarce, a także doświadczenie i zadowolenie użytkowników, np. błędy, duplikaty, złe przekierowania, etc.), neutralny (nie mają bezpośredniego wpływu na naszą widoczność i ruch w wyszukiwarce, a także doświadczenie i zadowolenie użytkowników, ale mogą być ważne dla naszych celów i potrzeb, np. mapa strony, plik robots.txt, certyfikat SSL, etc.).
Podsumowanie
Analiza konkurencji w SEO to niezbędny element skutecznej strategii SEO, który pozwala nam na poznanie i porównanie naszej strony i stron naszych rywali pod kątem różnych aspektów i wskaźników, które mają wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Analiza konkurencji w SEO pozwala nam na znalezienie luk i szans na rynku, które możemy wykorzystać do poprawy naszej pozycji i przewagi konkurencyjnej, a także na uniknięcie błędów i pułapek, które mogą negatywnie wpłynąć na naszą widoczność i reputację w sieci.
Analiza konkurencji w SEO wymaga systematycznego i regularnego sprawdzania i porównywania różnych aspektów i wskaźników, takich jak:
- Wyznaczenie konkurentów, czyli identyfikacja stron internetowych, które rywalizują z naszą o widoczność i ruch w wyszukiwarce.
- Analiza słów kluczowych, czyli badanie fraz i zapytań, na które pozycjonują się nasze strony i strony naszych rywali.
- Analiza linków zwrotnych, czyli sprawdzenie i porównanie odnośników z innych stron internetowych do naszej strony i stron naszych rywali.
- Analiza treści, czyli sprawdzenie i porównanie zawartości i formy naszych stron i stron naszych rywali.
- Analiza techniczna, czyli sprawdzenie i porównanie parametrów technicznych naszej strony i stron naszych rywali.
Do analizy konkurencji w SEO możemy wykorzystać różne narzędzia i metody, które pomogą nam w zbieraniu, przetwarzaniu i interpretowaniu danych, a także w podejmowaniu odpowiednich działań i decyzji. Niektóre z nich to:
- Narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto.
- Narzędzia do analizy treści, takie jak SurferSEO, AnswerThePublic, czy BuzzSumo.
- Narzędzia do analizy linków zwrotnych, takie jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto.
- Narzędzia do analizy technicznej, takie jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto.
- Narzędzia do optymalizacji technicznej, takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix, czy Pingdom.
- Narzędzia do monitorowania technicznego, takie jak Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, czy Senuto.
Analiza konkurencji w SEO to proces ciągły i dynamiczny, który wymaga od nas nie tylko wiedzy i umiejętności, ale także ciekawości i kreatywności. Nie chodzi tu tylko o naśladowanie i kopiowanie naszych rywali, ale także o wyprzedzanie i wyróżnianie się od nich. Analiza konkurencji w SEO to nie tylko sposób na poprawę naszej strony, ale także na lepsze zrozumienie naszych użytkowników i potencjalnych klientów, a także na budowanie z nimi trwałych i satysfakcjonujących relacji.
