Pozycjonowanie strony internetowej to proces, który wymaga ciągłego monitorowania i analizy. Nie wystarczy tylko zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek i stworzyć wartościowe treści. Trzeba także sprawdzać, jak strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania, jakie słowa kluczowe generują ruch, jak zachowują się użytkownicy i jakie są cele konwersji. Do tego celu przydają się dwa narzędzia od Google: Google Analytics i Google Search Console. W tym artykule dowiesz się, jak z nich korzystać i jakie informacje możesz z nich uzyskać.
Google Analytics – narzędzie do analizy ruchu na stronie
Google Analytics to narzędzie analityczne, które pozwala na monitorowanie i analizowanie ruchu na stronie internetowej. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, skąd pochodzą użytkownicy, jakie urządzenia i przeglądarki używają, jak długo przebywają na stronie, jakie podstrony odwiedzają, jak często wracają i wiele innych danych. Google Analytics dostarcza także informacji o źródłach ruchu, w tym o ruchu z SEO.
Aby korzystać z Google Analytics, należy najpierw dodać i zweryfikować swoją stronę w narzędziu, a następnie umieścić kod śledzenia na każdej podstronie. Po wykonaniu tych kroków, będziesz miał dostęp do różnych raportów i funkcji, które pozwolą Ci analizować wyniki strony w różnych aspektach.
Jak analizować ruch z SEO w Google Analytics?
Ruch z SEO to ruch, który pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania, czyli z wyników, które nie są płatne. Aby sprawdzić, ile ruchu generuje SEO, należy przejść do gałęzi Pozyskiwanie, a następnie wybrać Kampanie i Bezpłatne słowa kluczowe. W tym raporcie zobaczysz, ile użytkowników, sesji i odsłon wygenerowało SEO, a także inne metryki, takie jak współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji czy cele konwersji. Te metryki pomogą Ci ocenić, jak skuteczne jest Twoje pozycjonowanie i jak zaangażowani są użytkownicy, którzy trafiają na stronę z wyszukiwarek.
Warto zauważyć, że raport ten nie pokazuje wszystkich słów kluczowych, które wpisali użytkownicy do wyszukiwarki Google. Znaczna część fraz kluczowych z SEO została ukryta pod słowem not provided. Nie ma więc bezpośredniej możliwości odczytania tych słów kluczowych w Google Analytics. Istnieje jednak sposób, by dowiedzieć się, jakie są to frazy. Użyjemy do tego innego narzędzia od Google, mianowicie Google Search Console.
Jak analizować treści i zachowania użytkowników w Google Analytics?
Google Analytics nie tylko pokazuje, ile ruchu generuje SEO, ale także, jakie treści są najbardziej popularne i jak zachowują się użytkownicy na stronie. Te informacje są przydatne do optymalizacji strony pod kątem użytkowników i wyszukiwarek.
Aby analizować treści i zachowania użytkowników, możesz skorzystać z kilku raportów w Google Analytics, takich jak:
- Raport Strony wejścia – pokazuje, na jakie podstrony użytkownicy wchodzą jako pierwsze, gdy trafiają na stronę z SEO. Ten raport pomoże Ci zidentyfikować, które podstrony są najbardziej widoczne w wyszukiwarkach i jakie treści przyciągają uwagę użytkowników.
- Raport Strony wyjścia – pokazuje, z jakich podstron użytkownicy wychodzą jako ostatnie, gdy opuszczają stronę. Ten raport pomoże Ci zidentyfikować, które podstrony są najmniej interesujące dla użytkowników i jakie czynniki mogą powodować odrzucenie strony.
- Raport Mapa nawigacji – pokazuje, jak użytkownicy poruszają się po stronie, jakie ścieżki i sekwencje podstron odwiedzają, jak często przechodzą z jednej podstrony na drugą i jak długo przebywają na każdej z nich. Ten raport pomoże Ci zrozumieć, jak użytkownicy korzystają z Twojej strony, jakie treści są dla nich najważniejsze i jak poprawić nawigację i strukturę strony.
- Raport Analiza zachowania – pokazuje, jak użytkownicy reagują na różne elementy strony, takie jak przyciski, linki, formularze, obrazy, wideo itp. Ten raport pomoże Ci sprawdzić, jakie elementy strony są najbardziej skuteczne w przekonaniu użytkowników do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zapis do newslettera, zakup produktu, kontakt z firmą itp.
Google Search Console – narzędzie do analizy pozycjonowania strony
Google Search Console to narzędzie, które pozwala na monitorowanie i analizę pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, jak często Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania, jakie słowa kluczowe generują ruch, jakie są pozycje i klikalność Twojej strony, jakie są problemy techniczne i bezpieczeństwa związane z Twoją stroną i wiele innych danych. Google Search Console dostarcza także informacji o linkach do Twojej strony, indeksowaniu i wyświetlaniu Twojej strony w Google.
Aby korzystać z Google Search Console, należy najpierw dodać i zweryfikować swoją stronę w narzędziu, a następnie skonfigurować niezbędne ustawienia, takie jak domena, prefiks, mapa strony, wersja językowa itp. Po wykonaniu tych kroków, będziesz miał dostęp do różnych raportów i funkcji, które pozwolą Ci analizować wyniki strony w różnych aspektach.
Jak analizować słowa kluczowe w Google Search Console?
Słowa kluczowe to frazy, które wpisują użytkownicy do wyszukiwarki Google, aby znaleźć odpowiedź na swoje pytanie lub rozwiązać swój problem. Słowa kluczowe są podstawą pozycjonowania strony, ponieważ determinują, jak strona jest widoczna i klikalna w wynikach wyszukiwania. Aby sprawdzić, jakie słowa kluczowe generują ruch na Twoją stronę, należy przejść do raportu Wydajność w Google Search Console. W tym raporcie zobaczysz, ile razy Twoja strona została wyświetlona i kliknięta w wynikach wyszukiwania, a także jakie są średnie pozycje i CTR (stosunek kliknięć do wyświetleń) dla każdego słowa kluczowego. Te metryki pomogą Ci ocenić, jak skuteczne są Twoje słowa kluczowe i jak poprawić ich wybór i optymalizację.
Jak analizować linki do strony w Google Search Console?
Linki do strony to odnośniki z innych stron internetowych, które kierują użytkowników na Twoją stronę. Linki do strony są ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ świadczą o popularności i wiarygodności Twojej strony. Aby sprawdzić, jakie linki do strony ma Twoja strona, należy przejść do raportu Linki w Google Search Console. W tym raporcie zobaczysz, ile linków do strony ma Twoja strona, z jakich domen i podstron pochodzą, jakie są teksty kotwiczne i jakie są cele linków. Te informacje pomogą Ci ocenić, jak skuteczna jest Twoja strategia linkowania i jak poprawić jej jakość i ilość.
Warto zauważyć, że raport ten nie pokazuje wszystkich linków do strony, które ma Twoja strona. Niektóre linki mogą być ukryte lub zablokowane przez roboty.txt, nofollow lub inne metody. Istnieje jednak sposób, by dowiedzieć się, jakie są to linki. Użyjemy do tego innego narzędzia, mianowicie Ahrefs.
Jak analizować problemy techniczne i bezpieczeństwa w Google Search Console?
Problemy techniczne i bezpieczeństwa to błędy i ostrzeżenia, które mogą wpływać na indeksowanie i wyświetlanie Twojej strony w Google. Problemy techniczne mogą dotyczyć takich aspektów jak responsywność, szybkość ładowania, duplikaty treści, błędy 404, kanoniczność, struktura danych, mapy strony itp. Problemy bezpieczeństwa mogą dotyczyć takich aspektów jak złośliwe oprogramowanie, włamania, phishing, niezaufane certyfikaty SSL itp. Aby sprawdzić, jakie problemy techniczne i bezpieczeństwa ma Twoja strona, należy przejść do raportu Pokrycie i raportu Bezpieczeństwo i działania manualne w Google Search Console. W tych raportach zobaczysz, ile i jakie problemy ma Twoja strona, jakie są ich przyczyny i jak je rozwiązać. Te informacje pomogą Ci poprawić jakość i bezpieczeństwo Twojej strony i zapewnić lepsze doświadczenie użytkownikom i wyszukiwarkom.
Podsumowanie
Google Analytics i Google Search Console to dwa narzędzia, które pozwalają na monitorowanie i analizę wyników pozycjonowania strony internetowej. Dzięki nim możesz dowiedzieć się, jak dużo i skąd pochodzi ruch na Twoją stronę, jakie słowa kluczowe generują ruch, jakie treści i elementy strony są najbardziej popularne i skuteczne, jakie linki do strony ma Twoja strona, jakie są problemy techniczne i bezpieczeństwa związane z Twoją stroną i wiele innych danych. Te dane pomogą Ci optymalizować i poprawiać swoją stronę pod kątem użytkowników i wyszukiwarek, a tym samym zwiększać swoją widoczność i klikalność w wynikach wyszukiwania. Aby korzystać z tych narzędzi, należy dodać i zweryfikować swoją stronę w nich, a następnie regularnie sprawdzać i analizować raporty i funkcje, które oferują.
